de setembre 23, 2010

Alguns consells per adreçar-se a bloggers

Recentment he rebut un email d’una empresa per captar la meva atenció d’un tema que teòricament podria ser del meu interès...però no li he fet cas.

Si jo, com a blogger/blocaire, ignoro un email d’aquest tipus és que alguna cosa falla.

Algú d’aquesta empresa ha fet una recerca, possiblement a wikio.es o en una altra pàgina similar i ha fet un llistat de possibles blocs-target que podrien ser susceptibles de reproduir el material que a l’empresa li interessava fer difusió. Fins aquí, fair enough.
Ho trobo lícit i fins i tot recomanable el buscar persones amb certa influència a la blogosfera perquè, sense cap coacció, facin això. És una estratègia de buzz marketing cada vegada més usada.

Però hem de tenir en compte algunes premisses importants com per exemple:
  • A la majoria dels bloggers els agrada sentir-se importants.
  • La gent rep molts emails al dia. Podeu llegir aquest apunt relacionat amb això.
  • Alguns bloggers, no tots, mantenen una coherència al publicar i escriuen sobre certs temes i no surten d’aquí.
  • Qualsevol cosa que s’assembli a un spam serà rebutjat.
  • El blogger passa a ser client.
Aquests són els meus consells-IMHO per adreçar-se a bloggers:
  • Identificar bé l'objectiu del mailing. Què es vol aconseguir.
  • Buscar bé, llegir els blocs. Fer una llista de possibles target. No perdre el temps, focus.
  • Documentar totes les accions en un Excel per exemple. Dia de contacte, email, tipus de carta, dia de resposta etc.
  • Personalitzar l’escrit tan com es pugui. Posar el nom del destinatari és imprescindible. Si el destinatari veu que li heu dedicat una estona li donarà més importància. Si veu que l’email ha estat enviat a molta gent, se sentirà utilitzat i probablement ignorarà l’email.
  • Presentar-se i signar l’email.
  • Explicar bé la raó de l’email. Per què contacteu i què voleu. De fet, és un email no sol·licitat però no és spam.
  • No forçar la resposta o acció. No coaccionar.
  • Ser honestos, no intentar enganyar.
  • No allargar-se.
  • Evitar les faltes d’ortografia i typos.
  • Utilitzar un llenguatge amb sintonia amb el missatge i també amb el destinatari. No posar Sr. a un blogger que escriu sobre concerts de rock per exemple.
  • Utilitzar l’idioma del destinatari sempre que sigui possible.
  • Vigilar amb l’auto-lloança, a molta gent no li agrada.
  • Intentar buscar el win-win.
  • Donar les gràcies.
  • Passar el borrador o borradors a diferents persones de l’empresa i/o client perquè hi donin el vist-i-plau abans d’enviar.
  • Si es posen enllaços, és millor escurçar-los. Així se’n pot saber el rendiment. Una opció bona és posar paràmetres a la URL a través de Hootsuite.
.

2 comentaris:

Oriol ha dit...

Molt bons consells, si senyor!

Pel seguiment, jo prefereixo utilitzar les campanyes de Google Analytics (desconec si Hootsuite utilitza el mateix sistema :P)

Carles Roca-Font ha dit...

Hola Oriol,

El Hootsuite va genial per veure el rendiment d'un tweet concret. Té una pestanya especial per això que es diu "individual message".
El Google Analytics, com dius, també va genial per analitzar el rendiment d'un tweet sobretot si hi afegim un paràmetre, cosa que es pot fer amb Hootsuite ;)