d’abril 06, 2010

Màrqueting Joc-brut (?)

Fa uns dies mostrava una tàctica de màrqueting consistent en deixar en evidència la competència.

L'exemple d'avui és molt més descarat, un salt a la jugular del competidor, de ben segur alguns ho podrien qualificar com a joc brut.

Star és una revista dedicada a parlar sobre celebrities. La seva competència més directa és Heat.

Fem una ullada al número d'aquesta setmana:

  • Citen directament al competidor a la portada "we're cheaper than heat"
  • Qüestionen i desafien el suposat criteri del comprador "why pay more for less?"
A part;
  • Ofereixen dues revistes al mateix preu
  • Posen el preu de la revista en lletres més grans que la marca, que queda amagat.

Els de Heat no deuen estar gaire contents.
No em perdo el contra-atac!

.

2 comentaris:

Oriol Llevat ha dit...

Dimecres passat vaig ser a Londres i vaig flipar com encara surt aquesta tal Jordan a les portades d'alguns diaris sensacionalistes com aquest... si que dura la història... i que trist veure que no nomès a l'Estat Espanyol viuen d'aquestes rucades...

Carles Roca-Font ha dit...

Tens raó, aquest sector és molt gran. Diria que a UK està molt més desenvolupat que a Espanya.
A UK, aquestes revistes poden ser molt cruels. Jo he de confessar que m'agrada fullejar-les de tant en tant ;-) són molt interessants des d'un punt de vista antropològic.